Аннотация: Статья посвящена исследованию форм и методов воздействия массовой коммуникации на массовое сознание. Актуальность работы обусловлена трансформацией медиаландшафта в условиях цифровизации, что требует систематизации современных механизмов влияния. Основная цель статьи — анализ ключевых методов медиавоздействия, их специфики и культурной обусловленности.
Основным методом и объяснительным принципом работы выступает институционально деятельностный подход, который рассматривает коммуникацию как социальный процесс с субъект-объектными отношениями. В основу статьи легли научные труды отечественных и зарубежных ученых, посвященные различным аспектам исследования влияния массовой коммуникации на массовое сознание.
В ходе исследования систематизированы формы и методы влияния массовой коммуникации на массовое сознание, а также выявлено, что массовая коммуникация формирует когнитивные паттерны и поляризацию сознания через фрейминг информационных сообщений, эмоциональный контент и алгоритмическую персонализацию. Ключевые тенденции — доминирование визуальных форматов и рост влияния микроблогеров как субъектов медиавоздействия.
Для достижения цели проанализированы особенности воздействия массовой коммуникации на массовое сознание и выявлены наиболее актуальные тенденции развития механизмов воздействия, среди которых пропаганда, фрейминг и реклама. Также определено, что в коллективистских обществах (Китай, Япония) эффективны методы, апеллирующие к групповым ценностям, в то время как в индивидуалистических культурах (США, ЕС) важнее личный опыт и критическое мышление.
Сделан вывод о том, что массовая коммуникация использует комплекс форм (информационная, идеологическая, развлекательная) и методов (фрейминг, agenda setting, микротаргетинг) для воздействия на массовое сознание, а также о том, что эффективность методов зависит от культурного контекста и психологических особенностей аудитории.
Ключевые слова: массовая коммуникация, массовое сознание, пропаганда, СМИ.