Аннотация. Благодаря Олимпийским играм, Китай смог продемонстрировать важность «единого сообщества» в борьбе с глобальными проблемами человечества. Позитивное освещение СМИ Олимпиад 2008 и 2022 гг., благозвучные отзывы участников и наблюдателей укрепили репутацию государства как надежного и гостеприимного хозяина, обеспечившего безопасность зрителей и спортсменов. Цель статьи — изучение Олимпийских игр как инструмента «мягкой силы» для формирования положительного имиджа страны. На примере медиадискурса вокруг проведения зимних Олимпийских игр в Пекине показано, как можно продемонстрировать свои социально-экономические достижения, национальный образ и повысить международный авторитет государства. Результаты исследования демонстрируют, что Китай смог изменить медиадискурс на более желательный для имиджа страны в ходе проведения Олимпийских игр — 2022. Церемония открытия Олимпиады+2022 стала кульминацией кампании по демонстрации технологических, социально-экономических и культурных достижений Китая. Реакцию представителей международного сообщества на зимнюю Олимпиаду-2022 можно охарактеризовать как положительную. Отдельно подчеркивалось решение КНР во время проведения Олимпиады беспрецедентных проблем, возникших в связи с пандемией COVID+19. Успешное использование ресурсов и тщательная подготовка Олимпиады позволила Китаю улучшить свой имидж на международной арене. Опыт Китая стал важным примером того, как принимающие Олимпиаду страны могут использовать возможности коммуникации со средствами массовой информации, которые освещают это событие.
Ключевые слова: Олимпийские игры, имидж страны, зимние Олимпийские игры в Пекине, символы игр 2022 г., образ Китая.
10.56429/2414-4894-2023-43-1-55-71